הלוגו הוא כלי שיווקי חשוב ביותר, הוא נותן את הטון לכל השפה העיצובית של העסק. עיצוב לוגו ושפה גרפית הוא תהליך שדורש ניתוח של העסק והקשבה לאנשים שמאחוריו, רק כך אפשר לייצר תוצר מקורי וייחודי.